霸王茶姬单季净利大跌94%，“伯牙绝弦”快成“绝唱”了
2025年财报显示，公司全年净营收129.10亿元，同比增长4.0%，但净利润仅为11.86亿元，同比下滑52.8%。第四季度，霸王茶姬的净利润更是较上一年度暴跌94.7%。与同期发布财报的古茗、茶百道、沪上阿姨实现营收与净利双增长的局面相比，霸王茶姬交出的这份成绩单显得异常突兀
作为凭借“原叶鲜奶茶”和“国风包装”异军突起的头部品牌，霸王茶姬在过去一年陷入了系统性的麻烦。在残酷的外卖平台价格战中，品牌出于对高端调性的维护选择了不跟风降价，直接导致了大量价格敏感型用户的流失。同时，高度依赖单一爆款“伯牙绝弦”、新品研发节奏迟缓，使得老用户产生了审美疲劳
在消费降级的大环境下，这家曾因一波波流量补贴而门庭若市的网红茶饮，面临着单店客流下滑与加盟商盈利承压的双重考验。数据显示，2025年第四季度，霸王茶姬实现净营收为29.75亿元，较2024年同期的33.34亿元下降10.8%
在利润端，四季度净利润仅录得3390万元，较上年同期的6.441亿元暴跌94.7%，净利润率被极限压缩至1.1%。如果剔除股权激励费用，其非GAAP净利润为1.00亿元，同比下滑84.5%
拉长至全年，2025年霸王茶姬的净营收为129.10亿元，虽然维持了4.0%的微弱正增长，但净利润却从上一年度的25.15亿元腰斩至11.86亿元。令市场担忧的是终端门店的动销数据情况。财报披露，2025年四季度，大中华区市场GMV（商品交易总额）降至69.51亿元，同比下滑12.9%
这已经是该指标连续第8个季度走低。单店月均GMV从2024年的45.6万元，跌至2025年的33.74万元，跌幅达到26%